感應門產品同質化瓶頸成轉型拐點

隨著感應門行業的發展，產品同質化、拿來主義等問題一步步凸顯，這與消費者日漸增長的原創設計、個性化表達等精神需求背道而馳，面對這種情況，感應門企業該如何面對呢？

產品同質化成感應門行業發展瓶頸 原創設計成轉型拐點

產品同質化成感應門行業發展瓶頸

隨著中國整體經濟日新月異的發展，各行業從業人數大大增加，企業數量急劇攀升，技術不斷提高，設備快速更新，服務和質量迅速提升。感應門行業也迎來了新一輪的高速發展期，國內感應門市場的競爭局面已完全進入了一種火熱的超競爭狀態。

然而，活躍的經濟在促進社會全面發展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現的發展瓶頸--產品同質化，原創設計缺乏。事實上，國內感應門行業，小企業的設計，無論是產品設計、展會設計還是展廳設計等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國內大品牌又多模仿國外品牌，這甚至已經成為了一種常態。在這樣的市場環境下，不少感應門企業，特別是中小規模的企業認為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業妄言“不抄，還能活嗎?”

其實不感應門行業，其他各個行業都存在一個共同的趨勢：同質化現象越來越明顯，產品差異化程度和差異化時間越來越有限。不同感應門企業生產和銷售的產品其風格、款式和顏色都如出一轍，有些企業甚至連形象包裝猶如“雙胞胎”。相關人士曾坦言，當前中國設計界的問題在于，具有水平、走向國際并擁有地位的好設計仍然鳳毛麟角，無良的、抄襲的、不當的設計比比皆是。放眼國內感應門行業，相比感應門企業的數量，國內的原創設計少得可憐。

分析其中原因，相關人士認為，因為國內的感應門生產公司以中小企業為主，大部分企業還不具備衣柜設計的觀念，認為與其高薪聘請設計師設計產品，還不如把國外賣場里的圖樣拿回廠里進行復制生產，這樣可以降低成本。中國定制感應門設計缺乏的是重視的心態。

另外，我國定制感應門行業的設計人才相當匱乏，特別是設計研發人才極其短缺。據不完全統計，目前國內有3 萬多家感應門企業，擁有的設計師卻不到3000人。也就是說，平均每10家感應門企業只有一個設計師?！叭瞬呕摹币恢币詠矶际侵萍s感應門企業健康發展的一大問題。

除此之外，長期以來，絕大多數感應門企業的知識產權保護意識薄弱，新推出的定制產品，如果不加強知識產權保護，則“仿款”幾乎是不可避免的。因為目前我國對外觀設計的保護沒有明確的法律規定。企業一旦發現被別人侵權，就算通過司法程序也難以得到滿意的解決。對此，業內人士表示，“企業知識產權保護意識淡薄與知識產權本身的特點有關?！敝R產權保護是一項投資大、回報周期長且比較隱形的事業，導致許多衣柜企業不愿意在知識產權上多投入。因而打擊了企業進行原創設計的積極性，從而嚴重地制約感應門行業健康地向前發展。

原創設計成感應門企業轉型落腳點

與同質化現象嚴重形成鮮明對比的是目前消費者對原創設計的巨大需求。

其實，對于行業內同質化現象，企業都看在眼里，原創設計缺乏，設計師緊缺等問題也心知肚明，但是就是缺乏重視。直至近十年，部分感應門企業也開始摸索自己的設計之路，盡管，至今能以“原創設計”立足的企業數量依然不多。不少感應門品牌對于原創的認知還不夠，“產品好賣就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創產品也經常遭遇大小企業的“山寨”，感應門品牌因外觀侵權鬧上法庭的事情也時有發生。

值得慶幸的是，隨著產品的豐富，消費者也經歷了沒有選擇權到個人喜好說了算的階段。這種形勢迫使行業被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費者對于設計和個性化的要求越來越高。消費者不再喜歡看到那種千篇一律的設計，他們喜歡有獨特個性的設計。對此，相關人士表示，“設計是一種精神滿足。我們和歐美發達在感應門等領域的差距還有點大。因此，當文化發展到了一定的高度，人們需要一種精神需要，當物質生活滿足了，精神需求、情緒等‘無形’的東西就成為人們需要的?！币虼?，在消費者精神需求的驅動下，當下不少感應門品牌越來越重視設計。設計也不再只是感應門企業拿來營銷的一個幌子，而是真正落實到了企業產品的研發生產過程當中。

另一方面，業界在感嘆“行業過?！钡那闆r下，在面臨著太多品牌時，好的設計不能夠幫助消費者擺脫這種混亂的狀態，更是企業產品“被看見”的重要工具。2014年，行業進入時代，一大批辨識度低、產品質量低劣的品牌和企業倒路上。企業才突然醒悟，只有地滿足消費者的需求，順應市場的發展，才能要在競爭激烈的市場上生存。

整個行業開始重視產品設計，這是行業的普遍進步。以前感應門企業更多是在賣產品，而更多是在尋求與設計師的合作，尋求產品的創新。在尋求轉型的道路上，原創設計成為行業和品牌的落腳點。中國感應門業對于大合集的態度有了突破，設計不再是花瓶式的作秀，而是進入了人們的實際生活。