就整個醫療門行業而言,產品同質化現象是比較嚴重的,千篇一律的醫療門產品不讓消費者覺得乏味,也對企業未來的發展構成了隱形危險,所以說,創新是企業長久發展的動力源泉,產品不要擺脫同質化的困擾,內部管理方面也需要著手。
產品同質化成“痼疾” 醫療門企業發展亟待革新
產品同質化降低消費者對企業的信任
近年來,醫療門市場上新型醫療門產品層不出窮,這也正反映出了當下醫療門企業積極應市的心態。然而,目前國內醫療門行業存在的主要痼疾是同質化嚴重:產品同質化、渠道同質化和技術同質化;近幾年炒作的除醛醫療門、防腐醫療門等過度營銷的概念沒有給行業帶來實質的改變,反而降低了消費者對于醫療門行業的信任。
同質化紅海之下企業發展需革新產品
對產品來說焦點的設計非常重要,沒有焦點就不會有人氣。即使好的焦點效應不會延續很長的時間,因此焦點化設計的形象廣告即使在某個時期很成功,也不能長期使用,因為隨著它的認知度上升,新異度就會下降,焦點效果就不突出了。
而新技術的研發和是為了增強實醫療門的市場競爭力,掀起行業的技術競爭風潮,不會把研發成本嫁接到產品價格上。新型醫療門產品的出現固然是好事,技術的革新也必將推動整個行業的發展,但是醫療門企業在今后的發展過程中,還需注重醫療門產品本質的的東西,只有在品質上逐步提升,醫療門企業才能大程度打開市場。
總之,在市場競爭白熱化的當下,醫療門企業要發揚創新精神,才能得到消費者的認同。